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228年老字号白云山敬修堂 科研产业升级演绎“时尚中药”

时间:2017-10-10 10:26:00 作者:胡诗韵 来源:敬修堂

《中医药法》领新机 传世中药焕新颜

每当提起清热解毒或消炎类的中成药,人们总会想到清热消炎宁、清开灵、王老吉、夏桑菊、小柴胡等等,这些脍炙人口的中成药,都是老百姓,尤其是岭南地区人家中的常备药物。

敬修堂清热消炎宁,传承了200多年中医药精髓,其原料就是九节茶,入药历史可追溯至清朝乾隆年间,在我国历代一些本草书籍中有记载,《闽东本草》记载,“健脾活血、止渴,消肿胀。治寒热往来,头身疼痛,口渴、肿胀”;《生草药性备要》记载,“煲水饮,退热”。九节茶生长在荫凉的山凹处,味苦辛性平、偏寒凉,应用于热症药方中治疗风热感冒有独特疗效。

历史悠久的中药依靠什么走进“时尚届”?广药集团党委书记、董事长李楚源提出,“时尚中药”就是利用至先进的科研技术,打造当下普罗大众至需要的健康产品,促进中医药产业的大发展。清热消炎宁就是运用科技力量,从种植原料入手,通过实施一系列标准化工艺,使药物疗效达到“快”、“准”、“安全”这些当下“潮人”服药的标准。

清热消炎宁是以九节茶单味药材作为原料的纯中药制剂,药品品质的好坏取决于九节茶的品质及其所含的有效成分。新出台的《中医药法》明确指出由国家鼓励发展中药材规范化种植养殖、支持道地中药材品种选育、扶持道地中药材生产基地建设、加强道地中药材生产基地生态环境保护,保护道地中药材。为了保障药品的质量,敬修堂从原料药材的品质开始,就采取专业的手段,严格把关。早在《中医药法》颁布之前,敬修堂就建立了九节茶“规范化”“系统化”“专业化”的基地培植。敬修堂历经十年多的考察,发现粤北山区等地种植的九节茶至为道地,建立了多个九节茶培植基地,确保九节茶的良种繁殖。另外,通过组织科研人员定期采样动态考察的手段,严密监控九节茶有效成分的含量,以确定药材合适的生长年限及合理的采收期,从而确保九节茶的质量。采收后的九节茶,通过提纯、纯化、制剂等工艺制成胶囊剂,最终成为广为人知的清热消炎宁。

同时,《中医药法》鼓励运用现代科学技术研究开发传统中成药,这也是敬修堂一直在努力的事情。科研人员为使传统的九节茶得到进一步的开发,在九节茶身上注入了大量的心血,研究成果之一的“九节茶提取物在降低流感病毒易感性上的应用”国家发明专利获得了“第十七届中国专利优秀奖”。在自主知识产权的专利集群保护下,不仅提高了该专利发明用途的综合竞争力,也为清热消炎宁胶囊注入了先进时尚的“血液”。专利技术中首次证明中药九节茶防治流感作用与降低机体病毒易感性相关,明确九节茶作用的新用途;首次使用病毒易感性为靶点评价九节茶抗病毒的药效作用,同时为研发和评价抗病毒药物提供一种新的共性技术。研究的突破性发现,为进一步推进中药现代化提供了强大动力,向外界展现了中药的无限潜能。


小身材 大作用 时尚中药走向更广阔市场


传统中药常给人“粗黑苦脏”的印象,加上中药煎制需时、口感欠佳,因而受到了便捷西药的强烈冲击。因此,中药现代化迫在眉睫。面对市场,敬修堂快速出击,根据“时尚中药”理念,打造传世中药新面貌——时尚达人的“潮装”。


较之于西药,中药有药性温和、安全性高等优势,为了适应时下大众的需求,敬修堂打造出易于服用、无中药苦涩味的清热消炎宁胶囊。单味药材为原料的清热消炎宁,制备过程中无添加任何辅料,属纯中药制剂,少剂量就可以达到效果,而且“身材娇小”易于吞服,迎合了现代人快节奏的生活。针对西药治标不治本的特点,清热消炎宁根据清热解毒、祛邪扶正的原则进行治疗,它通过对人体内免疫功能的调节,提高人的抗病能力,降低病毒易感性,达到预防、治疗之效果。为进一步迎合广大“潮人”消费者多样化的需求,科研人员还根据清热消炎宁的特性研究出其药理治疗之外的功能,其一,拆开清热消炎宁的胶囊外壳,只取其中的九节茶干膏粉,直接接触脓点患处,可使口腔溃疡、口腔充血及扁桃腺发炎快速痊愈。其二,将清热消炎宁胶囊内容物粉末用少量开水溶解,然后涂抹在青春痘患处,能迅速消炎止痛,消除青春痘。敬修堂纯中药制剂的药品,打下了消费者良好的信心基础,以进一步打开现代都市人的市场。

作为消费者信赖的药企,敬修堂勇担复兴传统中医药的责任,大力响应《中医药法》中“加强对中医文化宣传”的号召,以消费者熟悉的清热消炎宁为开端,充分研究各种中药药理,针对现代都市人生活习惯、常见病症,研发出一系列疗效显著的如中风回春丸、养血生发胶囊、追风透骨丸、天黄猴枣散等满足不同年龄阶层需求的中成药,把优秀的中成药渗透到消费者生活中的方方面面,培养消费者对中成药的信赖。另外,敬修堂结合现代制药工艺技术和先进的包装材料,从内到外保障药品质量。敬修堂在2017年通过了美国FDA现场检查,表明了企业质量管理体系已与国际标准接轨。

以时尚中药之名 再出发

根据当下的市场特点,敬修堂积极反应,以消费者需求为导向,在大健康领域开发出九吉公古法红糖、佰花方护肤品等以中药药理为依托的食品、化妆品、日用品。以“时尚中药”为名,重塑传统中药新概念,进入消费者生活的方方面面,全面为消费者的健康保驾护航。


在新型消费需求形成之际,形成品牌效应也是打造“时尚中药”的重要一环。“用心做好药”也是敬修堂一直以来致力打造的质量品牌,通过不断提升科研、药品检测技术水平,严格把控药物质量,积极参加广州市质量技术监督局和广州电视台合办的“质量品牌故事大赛”、“广药集团永不过期的好药——过期药品回收”等活动,投入品牌宣传,着力打造质量品牌标杆,全力拓展国内外市场,把高科技引进来,把好产品推出去,乘着“时尚中药”契机再出发。

改变思路 整合资源

全力推进“时尚中药”新纪元

广药集团早在行业内首倡“时尚中药”及“中药四化”,被业内誉为“传统产业振兴发展的广药方案”,作为广药集团旗下的百年老字号之一,敬修堂积极施行“时尚中药”战略,从销售方面,着手打响第一仗。

目前,广药集团旗下广州白云山医药销售有限公司作为大南药营销资源整合平台,整合各类资源,结合品牌效应,推进营销发展。广州白云山医药销售有限公司是广药集团内首家集传统医药以及现代医药于一体,具有营销、推广、传播综合功能的大型医药销售公司。公司内部营销资源的有效整合,不断地将营销工作提升新的台阶。站在市场前端,充分了解消费者需求,助力千亿广药梦,全力推进时尚中药新纪元。

作者:胡诗韵 来源:敬修堂
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